牟平打造温泉康养游，崑龙温泉一期6月将投入使用

2月27日，烟台市举行全市文化和旅游工作会议。记者从会上获悉，2019年，牟平区文化和旅游局将认真贯彻落实市委市政府加快建设文旅名城的决策部署，围绕“文化兴区”，深入实施全域旅游战略，铸文化之魂、强旅游载体、塑品牌形象，着力推动文化旅游融合发展、一体共荣。据了解，6月份总投资10亿元的崑龙温泉项目一期将投入使用，打造温泉康养游的龙头载体。

今年牟平区将着眼旅游发展谋划文化工作，为“全域旅游”浇铸文化之魂。挖掘历史文化，丰富旅游内涵。为把区内丰富的历史文化资源转化为旅游发展优势，启动文旅资源普查工程，对全区旅游景点和150个特色村的历史、民俗、农耕文化、民间传说、历史人物、特色物产、自然景观等进行普查，在此基础上聘请专业团队，策划打造各具特色的乡村旅游示范点。计划用三年时间完成普查，建成一村一景、全域皆景的全域旅游总框架。

改进文化活动，赋予旅游功能。“养马岛读书节”是牟平的品牌文化活动，过去一直定位于全民阅读，性质单一。从去年开始改进办节模式，使其横跨了全民阅读、文化惠民、文旅项目洽谈、营销推介等众多领域，包含27大类活动，收到良好效果。今年的第十一届“养马岛读书节”正在抓紧筹备，计划在文旅融合上走得更远。

引进文化节目，增强景区魅力。组织自排文艺节目在景区演出，将在养马岛、十里杏花谷等景点举办广场音乐会、民俗文化展演等文化活动，提升景区人气。引进区外文艺节目，深化与上海博雅集团的合作，引进国家级精品演出剧目。加强与国家京剧院的合作，依托京剧艺术（烟台）传承中心，开展京剧下基层、京剧艺术培训等活动，丰富群众文化生活，助推旅游升温。

着眼文化发展谋划旅游工作，为“文化兴区”培强旅游载体。做好旅游规划，整合文化资源。重新规划“全域旅游战略”，确定“一极一心一环一区”的区域布局，打造滨海旅游增长极、旅游城市综合体、城区南外环游憩带、南部生态绿谷旅游区四大板块。同时将牟平富有特色的红色文化、海洋文化、仙道文化、温泉养生文化、乡村民俗文化等纳入其中加以科学定位。如，将海洋文化和马文化纳入以养马岛为龙头的滨海旅游增长极，打造全区优先发展的重点区域和动力引擎；将民俗文化纳入南部生态绿谷，重点发展民俗游、生态游。四大板块各有发展侧重，又互补共赢，拉动各种特色文化加快发展。

培育旅游项目，传承优秀文化。编制旅游招商手册，组织开展各种招商活动，为各类特色文化寻找旅游项目载体。6月份总投资10亿元的崑龙温泉项目一期将投入使用，打造温泉康养游的龙头载体。整合中华老报馆、雷神庙战斗群英馆，与杨子荣纪念馆、雷神庙战斗遗址相配套，发展红色文化研学游。与中国社科院合建老子学院，有效承载道家文化研学游。

开发旅游商品，承载文化元素。引导企业大力开发承载特色文化的旅游商品。比如，依托德和食用菌将盆景艺术引入食用菌栽培中，研发盆栽灵芝造型；依托牟平非遗文化基地，重点推出宁海脑饭、胶东花饽饽等多款非遗产品，提高文化辨识度。

着眼市场拓展谋划文旅品牌，为文旅发展塑造统一品牌形象。打造节庆品牌。统筹全区文旅节庆活动，分层策划设计，将具有龙头带动作用的节庆活动提升到区级层面，进一步做大影响力。策划举办第二届昆嵛田园文化节，将民俗文化和生态游、乡村游纳入统一的品牌之下，形成整体的品牌效应。

打造精品亮点。打造亮点旅游线路，目前养马岛、滨海一线至龙泉养生小镇、昆嵛山的精品旅游线路已具雏形。下一步将增补特色景点，丰富旅游内涵，改善硬件设施，力争使其进入“仙境海岸·鲜美烟台”核心文旅带。打造亮点旅游商品，组织非遗产品展演展示，评选“牟平旅游名片”，推进奥特莱斯项目落地，筹建全区统一的游客中心，加强对旅游商品的展销。打造推介平台。建设全区统一的营销推介体系，对营销推介的时间、渠道、形式等进行统一策划安排，形成立体式推介格局。

今年，牟平将继续瞄准中央、省、市级主要媒体的重要版面和黄金时段，推出宣传牟平良好形象的重头报道，制作更多高质量的城市形象宣传片，策划城市综合营销推介，进一步提升形象。建立“牟平文旅”官方微信和官方微博，充实完善服务、营销功能，打造牟平旅游的“网上游客中心”。